Повеќето градови кои имаат лоша репутација во медиумите вработуваат специјалисти за односи со јавноста и се обидуваат што е можно поскоро да го променат својот имиџ.
Непријатните траги од минатото се бришат, се создаваат нови слогани и во преден план се ставаат знаменитости кои треба да привлечат туристи.
Белгискиот Шарлроа избра сосема поинаков пристап. Поранешната престолнина на јаглен и челик, Валонија, не ги криеше своите траги од минатото, туку едноставно ги прифати и ги претвори во дел од сопствената приказна.
Во време кога сè повеќе патници бараат автентични места, неговата озлогласена репутација стана неочекуван туристички адут.
Човек кој во градот препозна она што неговата влада не го правеше долго време, дека дури и грдоста, распаѓањето и несовршеното минато можат да станат причина некој да сака да дојде.
Сè започна со анкета на холандскиот дневен весник De Folkskrant, чии читатели го избраа Шарлроа за најгрд град во светот. Некои медиуми отидоа чекор понатаму и го нарекоа најгрд град во универзумот. Злогласната титула наскоро се прошири низ целиот свет и ја носеа бројни медиуми и туристички водичи, од Германија до Нов Зеланд. Таквата репутација не беше без причина.
Потоа градот со години се соочуваше со висока невработеност, која, според некои извори, достигна околу 20 проценти во одредени периоди, значително повисока од белгискиот просек.
Додека градот сè уште се обидуваше да се опорави од шокот, локалниот уметник Никола Буисар препозна можност во таа озлогласена титула.
Тој бил инспириран од приказната за хотел во Амстердам кој бил прогласен за најлош во Холандија, но сепак постојано бил резервиран, можеби токму поради оваа репутација. Луѓето само сакале сами да видат колку е лош тој всушност. Буисаров заклучил дека истата логика може да функционира на ниво на целиот град.
На почетокот на 2009 година, тој ја започнал „Авантурата во Шарлероа“, турнеја што ја опишал како урбано сафари. Наместо лавови и слонови, посетителите фотографираат напуштени фабрики, шетаат по индустриски цевки на бреговите на реката Самбра и слушаат приказни што тешко се наоѓаат на типична туристичка тура.